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网络文艺创作活力满满：《中国网络视听发展研究报告（2025）》发布
来源：中国网络视听节目服务协会 时间：2025-03-27 21:29:55 阅读量：
3月26日下午，《中国网络视听发展研究报告（2025）》在第十二届中国网络视听大会上发布。
一、网络视听用户规模达10.91亿，城镇网民使用率达99.1%，网络视听已成为“数字空气” 截至2024年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿人，同比增长1722万人，增长率为1.6%，网民使用率达98.4%，同比增长0.1个百分点，继续保持增长态势。网络视听第一大互联网应用地位愈加巩固。 二、网络视听市场总规模达1.22万亿元，下沉市场成增长主战场 三、网络视听从业企业总量突破75万家，小微企业成为吸纳就业的“主力军”“蓄水池” 截至2024年12月，我国网络视听行业从业企业总量达75.70万家，创历史新高。其中，2024年新成立企业12.57万家，占比约16.6%。从企业规模看，微型企业约60.85万家，占比达80.4%，小型企业约11.76万家，占比为15.5%。小微企业成为吸纳就业的“主力军”“蓄水池”，也是创新生态的“毛细血管”、支撑健康发展的“基石”。 四、内容“短”趋势稳健，“长”“短”“直”“音”互融互动催生新增长 五、大屏治理持续深化，用户规模持续扩大，终端覆盖、激活规模保持增长 六、网络文艺创作活力满满，网络视听向“数字生活基座”跃迁，视听的全民创作时代或已来临 2024年上线的剧、综、影、纪、动、微的总数为4363部，同比增长了16.22%。短视频实现正能量与多元化双重驱动，电商直播领跑、其他类型垂类直播全面发展。店播剧增，职业主播规模达3880万，同比增长1.5倍，短视频账号规模达16.2亿，根据主要平台数据综合统计，每日全国上线短视频突破1.3亿条。 七、“短”“直”已成“种草利器”“内容即货架”催生消费新范式、新链路 短视频和直播已成为激发消费潜力的重要内容形式。国家统计局数据显示，2024年全国网上零售额达155225亿元，同比增长7.2%。调查显示，近一半受访者曾因观看短视频或直播而发生消费行为。 八、“中国风”走向世界，全球Top100视听类应用1/5源自中国，收入占比近30% 在短视频、微短剧等新兴业态带动下，中国视听产业的全球影响力持续上升，正在成为全球视听领域的重要力量。中国视听类应用在全球影响力凸显，取得超1/4的下载量份额，并创造了近30%的营收占比。 中国微短剧在海外市场的表现尤为突出。2024年，在海外视听类应用下载量Top100中，中国（含港澳台）应用有19个，同比新增3个，其中2个为微短剧应用；在海外视听类应用收入规模Top100中，中国（含港澳台）应用有20个，新入围者11个，微短剧包揽8席，成为推动中国模式、中国故事走出去的“文化轻舟”。 九、生成式AI重塑内容生态，近1/3网民使用AI制作图片视频，技术普惠与规范治理并行 生成式人工智能的快速发展正在重塑网络视听内容生产方式。数据显示，使用AI工具进行图片、视频制作的用户占比在半年内有所增长，从25.6%上升到31%。
