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冷门景点的“出圈秘籍”！
来源：中国文艺网 时间：2023-02-27 10:11:28 阅读量：
气温逐渐回暖，
今年你要去哪旅行？
近两年，
各地为推动经济文化发展、
促进文旅复苏使出浑身解数，
纷纷搭上互联网的快车
推广家乡的文旅胜地和特色产品。
尤其是那些距离经济中心较远、
缺乏曝光度的县域小城冷门景点，
展现出了远超
多数大城市的“迫切感”。
我们不禁思考，
小城冷门景点的
“出圈秘籍
”到底藏在哪?
01
文旅局长下场整活
创意短视频受追捧
近年来，各地文旅局长们齐下阵，通过一条条创意短视频介绍家乡的风土人情，令本地特色物产与文旅资源获得了前所未有的关注度。
降泽多吉
近日，一条四川省甘孜藏族自治州道孚县文旅局长说文旅的短视频，在各平台“刷屏”。
四川文旅厅
视频中，降泽多吉一会儿变身宇航员，漫步墨石公园;一会儿化身“唐明皇”，醉卧道孚民居;一会儿驰骋雪域高原，变成格萨尔王……活泼、野性、儒雅风格通通能接住，中英文无缝切换，对家乡美景侃侃而谈，用cosplay 亲身诠释了小城道孚的自然风景与人文风情。
文旅局长们太“卷”了！
不少网友直呼：
刘洪
还记得甘孜州文旅局局长吗?一袭长衣，仗剑牵马，行走于贡嘎山伍须海边，笑傲江湖，尽显侠客风采。视频一经推出在各社交媒体上被花式点赞。
贺娇龙
还有红衣策马、飞驰雪原、气势拉满的新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长。
解伟
身着古风长衫在千年银杏下舞剑，“认真丑出圈不惧嘲”的湖北随州市文旅局局长，实力演绎“侠之大者不在貌”。
都波
以及近日身穿鄂伦春族传统服饰，在零下20度的森林中为家乡代言的黑龙江塔河县文旅局局长，视频一度冲上微博热搜。
空有流量，
从办公室到镜头前，文旅局长们的创新之举引发不少关注。在网友们的评价中，既有赞扬“接地气”“有创意”的声音，也免不了“质量差”“身份欠妥”等质疑。那么，网红局长的创意作品到底是还是是还是
02
是否有实效
数据来说话
“如果能宣传我的家乡四川甘孜，我愿意做一名网红。！”
甘孜州文旅局局长刘洪的抖音个人简介写着这么一句话。截止发稿，刘洪在抖音上的粉丝已经达，通过他的创意短视频，更多网友认识了美丽的甘孜并慕名前往。稻城亚丁、理塘、贡嘎雪山等都成为网络上人气极高的旅行打卡点。
45.66万人次，
甘孜州文旅局网站公布的数据显示，春节假期，全州共接待游客实现旅游综合收入较去年同期分别和
467.6万
伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙的抖音账号“贺局长说伊犁”的短视频更新频率依然很高，为整个伊犁哈萨克自治州及新疆其他景点进行旅游宣传，截至发稿，粉丝数已达。
98.32万人次
根据伊犁哈萨克自治州文化体育广播电视和旅游局公布的数据显示：1月21日至1月27日，伊犁哈萨克自治州累计接待国内游客，同比;实现旅游收入，同比。昭苏县发布的官方数据显示，春节期间共接待游客。
2亿元
随着账号和个人IP具备了辨识度，直播带货成为贺娇龙爆火之后的选择。据澎湃新闻报道，贺娇龙先后为昭苏县以及伊犁全州的各类农副产品带货超过，带动当地直接就业。去年年底，贺娇龙在由农业农村部办公厅和国家乡村振兴局政策法规司指导，中国农业电影电视中心和中国扶贫发展中心联合主办的三农人物推介活动上荣获
贺娇龙直播带货。图源《中国旅游报》
通过对网络短视频这一互联网时代新宣传路径的运用，众多县域小城的冷门景点得以通过互联网“走出大山”，进入更加辽阔的视域，并最终闪耀在网友眼前的方寸屏幕中。
网红局长们在这些庞大的数据中所起到的作用，或许很难量化出一个具体的转化率，但其背书的功能和作用不容忽视。游客们心怀对异地风土人情的期待踏上旅程，打卡名胜古迹，品尝新奇美食，入住特色民居，也一步步促进文化交流，带动小城经济的飞跃发展。
03
功夫下在平时
方能实现热度可持续
网红局长们为家乡代言，推动小城冷门景点初具热度，这只是“出圈秘籍”第一招。接下来，只有多在当地旅游产品创新、交通便利、服务优化、质量保障等方面下功夫，积累美誉度，提升吸引力，才能真正实现当地经济和文化振兴的可持续发展。
如果要打造一个世界级的旅游目的地，那么相应地也应有世界级的产品、品质、业态以及人性化的服务。
今年，甘孜州文旅局局长刘洪当选四川省人大代表。在接受媒体采访时，刘洪提出做文旅就是做文化、做艺术、做细节。
这是甘孜州旅游开发30余年来，18个县、110万老百姓共同的努力，是所有的文旅干部跋山涉水为甘孜文旅产业发展奠定下的坚实基础，更是近年来脱贫攻坚、基础设施完善和服务质量提升的集中体现。
对于近年来甘孜州文旅的火爆出圈，刘洪表示，这并非某个人的功劳。他说，
“功夫下在平时”
所以，冷门景点的“出圈秘籍”到底是什么?通过短视频、影视剧综等互联网时代的网络文艺新形式，冷门景点或许可以一炮而红，冲上热门。而要保持这份网络流量给予的热度，保持对经济发展、文化传承的正向影响的可持续，最终还是得。
